“起诉姚明”给代言敲响警钟

    因认为自己购买的保健品存在虚假宣传问题，北京市民冯长顺将经销商北京百姓阳光大药房有限公司及该产品代言人姚明告上法庭，目前该案已正式立案。(5月14日《中国青年报》)

    今年1月9日，最高法院发布司法解释，规定代言虚假食品药品广告承担连带责任；最新实施的《消费者权益保护法》亦明确，明星代言广告如涉及虚假宣传，将与商家一起承担连带责任。冯长顺将经销商与产品代言人一起告上法庭，受到法律支持。

    事实上，在此之前，明星代言广告引发的纠纷一直都存在，但因为没有相关法律法规支持，对明星代言人的起诉最终都以失败告终。此次冯长顺状告姚明虚假宣传，是新规出台后引发广泛关注的案件，考验新消法效力，值得公众期待。

    冯长顺是姚明的球迷，据他自己说是“冲着姚明买的”，在服用了其代言的产品后，他感觉名不符实，认为产品有虚假宣传欺骗消费者的嫌疑——该产品适宜人群只是血脂偏高者，被起诉的经销商门店却宣称适宜三高人群、心脑血管疾病人群以及脑溢血、脑血栓、中风、动脉硬化、心脏病、老年痴呆人群，误导了消费者。

    就事论事，这些虚假宣传，都是该产品经销商——北京百姓阳光大药房有限公司及其下属门店所为。在生产商的官网上，该产品适宜人群只是血脂偏高者，与《国产保健品批准证书》的批准内容相符。另一方面，姚明所做的产品广告，其广告语只是“你怎样对待你的身体，身体就怎么对待你”之类的“虚词”。要证实姚明存在虚假宣传，必须要证实该产品确实存在质量问题。

    所以，不能因为是明星代言，粉丝与消费者就要盲从；也不能因为是明星代言就要一概予以否定，给明星代言贴上欺骗消费者的标签。相信法律最终会作出公正的裁决。

    当然，此次诉讼，不仅让人感到消费者维权意识的日益增强，更在于在新消法出台后，对起诉明星代言广告进行虚假宣传，已变得顺理成章、名正言顺、理直气壮。这也对一些动辄代言广告，为了利益不惜假话连篇欺骗粉丝、忽悠公众的明星敲响了警钟，如果继续利用自身知名度进行虚假宣传以牟利，不仅会影响自身形象，还将承担法律责任。