TA的每日心情 | 无聊
2015-2-14 10:26 |
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日前，湖北省质监局公布了2014年湖北名牌产品初选名单，全省共265个品牌入围，其中包括荆州19家企业21个品牌，与宜昌并居全省第五名。据了解，此次荆州共有30余家企业申报湖北名牌，19家入围。截至，目前荆州“湖北名牌”总共有118个，居全省中游。“湖北名牌”的竞争赛，某种意义上也是地方企业及产品综合实力的对抗赛，尽管近几年来，荆州品牌创建有了长足进步，但较省内武汉、宜昌、襄阳等地，差距还很明显。
荆州名牌数不靠前
淘汰率超一半
自2008年中国名牌停评后，湖北名牌成为省内企业产品和服务质量的最高奖项，每年5月申报一次，有效期为3年。
据了解，湖北名牌评价标准主要有：企业产品销售额、顾客满意度、产品实物质量水平、专利情况、企业质量保证能力等26项指标。2014年，荆州共有35家企业申报湖北名牌，但最终进入初选名单的仅19家企业共21个品牌，涉及农产品深加工、机械配件制造等行业。据悉，全省共有265个品牌入围初选，而最初各市州申报的品牌数达600个以上，淘汰率高达56%。
数据显示，荆州与宜昌各有19家企业21个品牌入围，企业数并列第六，排在前五名的依次是武汉（60家）、荆门（25家）、十堰（22家）、襄樊（22家）、孝感（20家）。预计最终评选结果本月底前公布。
截至目前，荆州共累计95家企业拥有“湖北名牌”产品118个，位居省内中游，总量不及武汉、宜昌、襄阳等地。
政府扶持不够
企业竞争力待加强
湖北名牌每年评选总数在300个以内，同行业申报者多，是荆州企业面临的挑战之一，如农业、机械制造、化工、软件制造等，省内竞争激烈。
2013年，荆州新增了15个湖北名牌产品，其中种猪养殖是首次获牌，这在全省乃至全国的省级名牌中很少见。
眼下，受市场饱和、外国进口猪影响，国内生猪养殖业正陷入低谷，作为“湖北名牌”企业，湖北省正嘉原种猪场有限公司桑梓湖种猪场，尽管面临畜禽养殖存在产能过剩的情况，但销售情况却较好，这与企业的质量意识密不可分。
同年，湖北名牌首次将评选范围拓展至服务行业，全省14家旅游餐饮单位获牌，荆州无一企业上榜。这说明，荆州旅游业年接待量、产值、知名度与湖北名牌评选标准还有差距。
目前，荆州仅有一个省级知名品牌示范区，品牌集群效应还不强，这与政府的扶持力度也有一定关系。荆州市质监局相关负责人表示，湖北名牌更多的是对企业综合实力的考核。激烈竞争下，社会经济发展是一部分原因，政府部门的引导和扶持还需进一步完善。
2011年，荆州市率先在全省出台地级市质量发展纲要，预计到2020年，荆州品牌建设要形成集群优势，创国家级品牌10个以上，中国驰名商标20个以上，湖北名牌产品200个以上。各级政府还给予驰名商标、湖北名牌企业一定的经济奖励，荆州市对驰名商标奖励50万元，湖北名牌多为5万元，而省内武汉则分别奖励100万元、10万元。
荆州不乏品牌
融入文化方显活力
到去年底，荆州市场主体近30万户，其中包括近万件注册商标，商标总数已连续三年除武汉市外居全省市州第一。
营销学者李浩表示，每一件商标便是一个品牌。品牌一旦在消费者心中注册，它所代表的功能和利益与消费者认同的价值产生共鸣，品牌便成了市场竞争中差异化的优势。市场上，强势品牌的商品售价往往高于其他同类，品牌价值会使消费者为降低购买风险而付出代价。越是强势品牌，产品质量与服务承诺就越可靠。品牌在传播过程中会在消费者心中形成独特的文化品位与个性，消费者在使用商品时，会借助品牌表达自己的社会角色，得到心理满足，这都是品牌的附加值。
李浩说，品牌附加值是消费者对品牌文化认同后的一种衍生品，是整个品牌的精神所在，不能如快消品般的只图经济利益。只有发挥自身优势，将文化融入品牌，企业才能长远屹立。对于荆州而言，并不缺乏品牌，缺乏的是名牌，如何让品牌变成名牌，是政府和企业都应积极探索和思考的。
有专家表示，品牌的维护关乎企业发展。优质服务，过硬质量，是每个企业的社会责任，对于名牌企业而言，更是立足之基本。曾经不乏名牌因质量问题瞬间遭举世唾弃，2008年三鹿奶粉事件便是最好的例证。所以，维护品牌，维护的不仅是消费者的权益，更重要的是企业的精神力量，社会发展所需的力量。
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发表于 2015-1-15 10:16:57
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发表于 2015-1-15 10:37:01
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